Dans les archives d’un vénérable restaurant de la capitale, une carte des vins poussiéreux marquée PAL a été trouvée Nous avons pu raconter l’histoire du légendaire marchand de vin de la ville anciennement appelée Kristiania, et construire un pont entre le passé et le nouvel intérêt norvégien d’aujourd’hui pour le vin.
Contexte
Relance d’un marchand de vin historique dont les racines remontent à 1847.
Livraison
Identité visuelle, développement typographique, narration, conception d’emballages, surfaces numériques et physiques.
Effet
De l’histoire oubliée au succès commercial dans la gamme de base de Vinmonopolet.
Lien
Un grand morceau de l’histoire du vin norvégien.
L’époque où PA Larsen a bâti sa réputation comme l’un des principaux marchands de vin du pays se caractérise par une riche expression typographique.
«Le travail accompli par Bielke&Yang a été fortement impliqué dans le succès inconditionnel que nous avons connu depuis le lancement des deux premiers vins à Vinmonopolet.»
— Tølløv Foss Heggem, marchand de vin, PA Larsen.
Des archives aux étagères : l'histoire est relancée
L’histoire de PA. Larsen a débuté en 1847, lorsque le marchand de vin Peter Andreas Larsen a ouvert une boutique à Raadhusgaten à Oslo. La cave est rapidement devenue connue comme le site de vins de qualité et, au plus fort de son succès, elle embouteillait plus de 650 000 bouteilles par an. Cent ans plus tard, en 1922, l’entreprise devient partie intégrante de Vinmonopolet. Aujourd’hui, après un siècle d’hibernation, l’AP l’est. Larsen back – avec des vins modernes honorant la marque historique.
On nous a confié la tâche de développer une identité visuelle qui à la fois respecte cette riche histoire et donne son AP. Larsen une position pertinente sur le marché actuel. Grâce à un travail d’archives approfondi et à une étroite collaboration avec les entrepreneurs Pontus Dahlström et Tølløv Foss Heggem, nous avons créé une identité qui construit un pont entre le passé et le futur.
Chaque série de vins reçoit ses propres étiquettes adaptées au contenu de la bouteille.
Un univers typographique inspiré du XIXe siècle
PA. Les étiquettes originales, les listes de vins et les publicités de Larsen étaient caractérisées par des expressions typographiques maximalistes, souvent avec jusqu’à sept polices différentes sur une seule étiquette. C’est devenu notre porte d’entrée vers le projet. Nous avons numérisé des polices à partir de découvertes historiques et développé une large palette typographique qui reflète l’esthétique ludique et détaillée de cette époque. Le résultat est une identité qui allie variété et structure, et qui se démarque sur le plateau sans perdre son héritage.
Langue en tant que vendeur
En plus de l’expression visuelle, nous nous sommes inspirés du langage authentique des publicités et des labels de Larsen, où des formulations telles que « le meilleur vin » et « PA ». Larsen recommande son stock de Vine and spirituosa « en hommage à la confiance en soi et à la qualité que la marque représentait ». Nous introduisons ce langage dans la communication d’aujourd’hui pour renforcer la crédibilité, susciter l’intérêt et faire appel à un groupe cible norvégien de plus en plus intéressé par le vin.
Le lancement de PA. Larsen a été un succès. Avec plusieurs vins dans la gamme de base de Vinmonopolet, la marque de vin est passée d’une curiosité historique à un produit recherché. Chaque série de vins obtient ses propres étiquettes adaptées au contenu – c’est un Riesling polyvalent d’Allemagne ou un Rijoa chaud d’Espagne est adapté au design pour mettre en valeur la qualité individuelle.
Un hommage à la tradition vinicole norvégienne
PA. Larsen ne se limite pas au vin ; il s’agit de design norvégien et de tradition artisanale. Les locaux de Raadhusgaten 4, où des grappes de raisin ornent encore la balustrade en fer forgé, nous rappellent l’héritage de la marque. La relance est l’occasion de faire avancer cette tradition – avec des vins modernes fidèles aux normes élevées de l’AP. Ensemble Larsen.
«Nos concepteurs ont compris la direction que nous voulions prendre dès le départ, et les différents processus de conception ont été exclusivement agréables. Nous sommes vraiment impressionnés par les efforts déployés pour créer l'expression tout à fait unique de PA Larsen. Nous ne pourrions pas être plus heureux avec la collaboration !»
— Tølløv Foss Heggem, marchand de vin, PA Larsen.
«Les polices, basées sur des étiquettes historiques, des listes de vins et des panneaux, ont toutes été dessinées à l'apogée du marchand de vin avant 1922 et ont été numérisées. Cela crée une grande largeur typographique et beaucoup de marge de variation, ce que le jury applaudit.»
— Visuellement, déclaration du jury.
